Face à la montée des contenus générés par intelligence artificielle (IA) et aux enjeux croissants de monétisation musicale sur les réseaux sociaux, TikTok et Universal Music Group renforcent leur collaboration stratégique afin d’élargir les opportunités offertes aux artistes et aux créateurs.

Universal Music Group (UMG) et TikTok ont officialisé, vendredi 22 mai à Santa Monica, un accord de licence stratégique pluriannuel ouvrant une nouvelle phase de collaboration entre les deux groupes. Ce partenariat vise à offrir aux artistes de nouvelles opportunités de promotion et de monétisation, tout en renforçant l’engagement et l’interaction des utilisateurs autour des contenus musicaux sur la plateforme, selon le communiqué conjoint publié par les deux groupes.

IA, monétisation et rayonnement : ce que change le partenariat

S’inscrivant dans la continuité de la collaboration entamée en 2024, le nouvel accord entend élargir les perspectives créatives et commerciales des artistes grâce à des stratégies marketing renforcées et un accès accru aux outils numériques et au commerce en ligne.

Selon les clauses de cette collaboration, TikTok et UMG s’engagent à protéger la création humaine face aux contenus générés par IA et, d’autre part, à garantir une meilleure redistribution des revenus aux artistes et aux auteurs-compositeurs.

« Nous sommes fiers du travail novateur que nous avons accompli avec TikTok pour offrir de nombreux avantages à nos artistes et auteurs-compositeurs. Grâce à ce nouvel accord, nous avons hâte de proposer des expériences inédites aux fans, d’améliorer la monétisation des réseaux sociaux et de protéger et amplifier la créativité artistique », s’est réjoui Michael Nash, vice-président exécutif et directeur du numérique d’UMG.

De son côté, Tracy Gardner, directrice mondiale du développement commercial musical chez TikTok, voit dans cette alliance une occasion de multiplier les opportunités pour les artistes et de favoriser leur rayonnement mondial.

Promouvoir le talent artistique humain

Un volet essentiel de l’accord est l’engagement de TikTok et d’UMG à préserver la musique contre toute exploitation non autorisée par l’intelligence artificielle. Les deux sociétés travailleront ensemble pour repérer et retirer les titres générés artificiellement sans licence, tout en renforçant les mécanismes d’attribution afin d’assurer une rémunération équitable des créateurs.

Cette nouvelle mesure vise notamment à renforcer le lien entre les artistes et leur public, contribuant à l’émergence de communautés de fans. Le partenariat devrait également permettre de proposer de nouvelles expériences numériques et de stimuler la participation des utilisateurs.

Rappelons qu’UMG, le numéro 1 mondial du divertissement musical, développe des talents et des catalogues et crée de nouvelles expériences. TikTok, qui revendique plus d’un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, s’est quant à lui imposé comme une plateforme centrale dans la promotion musicale numérique.